« Service + localisation », cette formule est utilisée quasiment sans limites par les internautes à la recherche d’un commerçant ou d’un prestataire. Exemple : centre de formation Île-de-France, banque Bouches-du-Rhône, restaurant Calvi, pharmacie à proximité… Et même, sans la spécification d’une zone géographique dans la requête, Google géolocalise les résultats. C’est-à-dire que pour un internaute localisé à Anvers, il va proposer des entreprises sises en Belgique.
Les entrepreneurs et les professionnels du marketing doivent donc revoir leurs stratégies et prendre en compte le référencement local.
Sommaire
Avoir une meilleure visibilité au sein de votre secteur géographique
Une agence SEA renommée va vous le confirmer : le référencement local est la clé pour optimiser votre visibilité.
Lorsqu’un internaute tape « station d’essence », le moteur de recherche affiche sur sa première page les résultats locaux. Google utilise la géolocalisation pour trouver l’endroit où l’utilisateur a effectué la recherche. Et dans le but de fournir des résultats pertinents, il présente des stations-services à proximité.
En investissant dans le référencement local, vous augmentez vos chances de figurer dans le bloc de résultats locaux appelé « local pack ». Dans ce dernier, Google affiche avec votre URL des informations importantes comme votre adresse, numéro de téléphone, plan d’accès, etc. Ce qui encourage davantage les clients potentiels à vous contacter.
Augmenter le nombre de vos prospects
Le référencement local s’ajoute au référencement naturel pour fournir une source de trafic supplémentaire. Il est très important pour les commerçants et les prestataires de services.
Prenons un garagiste basé à Nantes. Si celui-ci ne travaille pas son SEO local, Google va l’indexer sur le mot-clé « garagiste ». Là, il fait face à des milliers de concurrents, sans compter les blogs de qualité sur la thématique « garage ». Ses pages web seront inéluctablement noyées dans des millions de résultats. En travaillant son référencement local, il va s’afficher sur la première page du SERP, au même titre que ceux qui ont fait du référencement payant.
Grâce au référencement local, on vous trouve rapidement et facilement sur les moteurs de recherche. Ce qui va accroître le nombre de vos prospects et en conséquence votre clientèle.
Acquérir un trafic qualifié et accroître vos ventes
Les consommateurs qui cherchent des commerçants ou des fournisseurs de services locaux sont les plus susceptibles de passer à l’action.
On ne cherche pas un restaurant spécifiquement situé à Antibes pour rien. Soit c’est un habitant, soit il est de passage, soit il va séjourner prochainement dans la ville. Quoi qu’il en soit, il y a plus de 75 % de chances qu’il souhaite réellement prendre un repas dans un restaurant antibois. C’est là que le référencement local entre en jeu pour que votre site soit vu et visité par ces clients motivés.
En plus de l’optimisation du contenu, vous devez aussi optimiser votre page Google My Business. Votre compte sur ce dernier vous permet d’occuper des positions avancées sur les recherches géolocalisées.
Gagner votre part de marché face aux grandes entreprises
Les entreprises locales ont face à elles de grands groupes qui proposent leurs produits/services dans toute la France et à l’international. Les commerçants locaux quant à eux doivent affronter les géants de la vente sur Internet. Les entreprises de proximité sont en défaveur dans cet univers concurrentiel.
Mais en investissant dans le référencement local, vous pouvez vous démarquer des concurrents importants de votre secteur. Cette stratégie vous donne l’avantage d’être trouvé par des consommateurs locaux. L’on sait que les consommateurs actuels sont plus enclins à acheter des produits locaux et à soutenir les entreprises locales.
Dans le souci de mieux satisfaire les utilisateurs, Google va favoriser votre entreprise si votre bureau/magasin est géographiquement pertinent pour une requête. Utilisez des mots-clé géolocalisés pour permettre aux moteurs de recherche de vous indexer dans les requêtes mentionnant votre localité.
Voilà les 4 plus grands avantages obtenus grâce à l’intégration du SEO local dans votre stratégie digitale. Si vous voulez développer votre activité, il est de commencer à adopter ce levier du web.